广告评论案例 广告的评论

今天欣欣来给大家分享一些关于广告的评论方面的知识吧，希望大家会喜欢哦

广告评论案例 广告的评论

广告评论案例 广告的评论

1、大卫．奥格威的哈沙威衬衫被美国《广告时代》杂志评为“以创意屹立于广告世界中”的大卫．奥格威，1948年以6000美元创业，如今已成为全世界10大广告公司之一，并在全世界40个设有140个分支机构。

2、这位美国广告泰斗成功的秘诀就在“创意”。

3、40年来，奥格威的点子层出不穷，他所企划的成功广告活动多不胜数，其中脍炙人口的经典作品，莫过于哈沙威衬衫广告。

4、哈沙威是一家默默无名的小公司，每年的广告预算只有三万美元，与当时箭牌衬衫每年200万美元的广告费相较之下，真是少得可怜。

5、当哈沙威的老板杰得与奥格威洽谈时，奥格威不在乎广告预算太少，他在乎的是：必须把广告全权委托，不得更改企划案，连一个字都不得更改。

6、杰得一口答应。

7、接下哈沙威衬衫的后，奥格威内心盘算着：——面对箭牌衬衫每年200万美元庞大广告费，哈沙威要打出知名度，非出奇制胜不可。

8、——哈沙威的广告活动，必须是一个伟大的创意，否则必败无疑。

9、——为了提高哈沙威的知名度，我必须先建立它的晶牌印象。

10、根据调查证实，消费大众都是先看广告图案(相片)，再看标题，后才读文案。

11、——此种图案一标题一文案的架构，就是故事诉求法。

12、此种诉求法，常令消费者无法抗拒，不过，“故事”的内容必须充实，而且图案(相片)必须能引起大众的好奇，才能吸引他们接着标准“文案”一路看下去。

13、——我要以何种图案为主题呢?啊!有了，“眼罩”的中年绅士为主题。

14、 于是，一个伟大的创意出现了。

15、不久，一个戴着黑眼罩的中年男士，穿着哈沙威衬衫出现在美国的报纸与杂志广告上。

16、在短短几个月内，那位戴眼罩的绅士表现出英勇的男子气概，风靡了全美国。

17、当然，哈沙威衬衫跟着水涨船高，达到家喻户晓的程度。

18、在美国的广告史上，从没有一个产品像哈沙威那样，花那么少的代价(每年3万美元预算)创造了全美知名的品牌。

19、虽然奥格威只从哈沙威的广告上赚到6000美元，然而此一杰出的创意，将使他在广告史上永垂不朽。

本文到这结束，希望上面文章对大家有所帮助。