公关策划ppt(公关策划书模板范文)

公关活动策划的要素

3、公关活动策划中的对象

对于公关活动策划的成败，公关策刻者的能力、水平、心和奉献精神起着决定性的作用。面对同样的策划对象，处在相同的策划环境中，由于策划者的不同，效果可能大相径庭。

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（四）选择公共关系活动模式

公关活动策划中的公关目标是公关活动策划人员通过策划活动终解决的问题和达到的目的。

七、全方位评价

公关活动策划中的对象是这一次公关中的目标公众。

4、公关活动策划中的策划内容

高层次:总体宏观的战略规划白勺设计构思。

亚层次:公关实务专题活动策划。

表层次:具体的作性的公关活动。

5、公关活动策划中的策划结果

公关活动策划的步骤

一个好的系统性及系统的整体统一性，组织系统中的不同部门策划，都是完成组织目标不可分割的一部分。策划应该有很强的发展性，不断产生新的和角度，围绕主题推进。

1、公关活动策划的步骤主要有以下几个：了解活动基本信息，场2、公关活动策划中的公关目标地指数，确认活动主题，借助媒体传播，活动创意点，活动流程策划，活动预算统计，活动应急预案。

2、一场活动要想办得满意，是要花许多心思的。活动的策划有些主办单位会个人做，做好策划后就把 一些预备工作交给其他公司去担任，比如说安置场所以及一些艺人、道具的预备。不过也有一些主办单位把一切的东西都外包出去，哪怕是策划，这些单位只是在名 义上举行，以及供给活动所需求的资金。把悉数东西外包出去也是一个不错的主意，由于作为主办方能够省去一大堆费事，许多很琐细的事项不必个人去处置。

3、做好活动策划书改变传统商品市场经营理念公关活动策划，提高服务水平，提升服务档次，拓宽服务功能，扩大经营规模和效益。改变传统商品市场的经营模式，发展连 销经营、物流配送、仓储超市等现代流通业。抓好商贸街和商贸小区建设，对露天市场进行专项整治，取消占道经营，实现退路进厅。突出发展新兴服务业策划。改造提升餐饮服务、商贸物流等传统三产业；大力发展科教、文化、医疗保健、金融、保险业及社 区服务等新兴服务业；完善消费政策，改善消费环境，积极住房、教育等消费形式，培育形成新的消费热点策划。

4、根据策划书的特点在以下项目中选取以下内容 重点阐述；具体项目有：基本情况、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考 虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析,将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的 预测制定。如情况不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。

公共关系策划的内容与程序是什么？

二、制定：无论什么形式的公关活动，按其共性的规律，大致都包括八个方面的内容：

（二）确定公众

二、策划者策划者是策划活动的创意者和组织者，对整个公关策划的成败起着决定作用。一般来说，一名的策划者必须具备高尚的品德，同时还要具备宽广的知识面和深厚的人文积淀，当然是要具备基本的专业技能，包括组织能力、交际能力、口语能力、写作能力和创新能力。

（三）确定主题

（五）选择公共关系活动的媒介

（六）确定时间

（七）确定空间

扩展资料：

原则：

一、求是原则

1、实事求是：

公关策划必须建立在对事实把握的基础上，以诚恳的态度向公众如实传递信息。以事实求是为原则，才会赢得公众的信赖。

2、应变求实：

应变求实原则是在公关活动策划方案是策划者在充分调查、了解策划对象的现状和需求的基础上，为了实现策划目标而精心制定的公关实施细则和设计方案。求变时要掌握一定的分寸，即把握好度。在界限之内高变化不管其数量如何增减都不会引起质的变化，不会导致事物面目全非。

二、尊重公众的原则：

1、道德准则：

2、公众利益优先：

三、创新原则：

1、曲折性：

2、求优性：

即依据整体的目标要求去寻找个体与局部的优化。注意多层次，多角度，多侧面

3、时机性:

指策划中必须注意推出的时机。策划的基本要求是有足够的敏感性，已选择的产生效益的时间。

四、系统整合原则:

1、整体性

2、1+1>2规模

3、优势互补

组织在竞争争中要寻找与其他组织共同合作的机会，不仅在物质上、精神上、文化上取长补短，在优势互补创双赢。

4、化目标

化系统方法的根本目的，指从多种可能途径中选择出系统的方案，达到任何传统方法达不到的。

参考资料来源：

公关活动策划包括哪些要素

这是策划书的重点内容，重点介绍公共关系的整体运作方案，其主要内容有两个方面：

进行公共关系策划活动，首先要了解构成公关策划的基本要素。我们可以发现一项的公共关系策划应包括如下六个要素：公关道德准则的核心是组织公关活动及其策划者的道德观念要日趋加强，要正确把握公众心理，按公众的心理活动因势利导。调查、策划者、公关策划目标、公关策划对象、策划内容和策划效果评估。

一、公关调查制定公关战略需要了解、经济、文化等环境因素的特点及发展趋势作为背景参考，需要把握组织自己的实际情况来实事求是地规划公关目标，这一切都需要进行周密的调查研究。

三、策划目标只有确定了具体目标，才能开始策划公关活动策划需要有丰富的公关活动经验，公关活动重视整个公关活动策划环节，要保证整个公关活动的实施效果，如果客户自己对这方面不是很了解，没有十足的把握，公关活动策划公司会根据客户的不同需求和特点，制定详细的公关活动策划方案，而且会根据方案进行实施，保证终的公关活动策划效果。达到目标的途径、方式、手段等。

四、策划对象每个组织都有自己特定范围的公众，但不是每一次公关活动都针对组织的所有公众。一个组织在不同时期内会面临不同的公众，因此，进行公共关系策划首先应对组织此时期所面临的公众加以区分和明确，才能使策划出来的公共关系活动有的放矢地进行。另外，公众的类型也很多，必须根据不同公众的特点来开展不同的筹划，只有明确具体的受众后才能有针对性地设计活动，从而有效地实现公关活动目标。

五、策划方案一个好的策划方案能够吸引客户或，策划方案应该尽可能简洁，减少文字叙述而较多采用图表、照片以及音频、视频等媒体的形式使得方案看起来更加直观、生动。

六、效果评估策划的效果在短期内一般较难评估，这时的评估是特指公关活动结束后，在短期内对公关策划方案的创意、文案的评估与测量。

公共关系策划书怎么写

公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较复杂，主要包括以下八个部分。

部分：前言

（一）制定目标系统简要介绍策划书项目的由来、公共关系活动主题思想的背景等。

第二部分：市场状况与形象分析

比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论，主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”，即公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。

第三部分：目标体系

比较概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有：

1、总体目标，包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。

2、具体目标，明确企（5）策划既有全局性、长期性的公共关系战略运筹，又有针对某次公共关系活动的专题谋划，还有常规公共关系活动的技巧安排。业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。

第四部分：创意说明

主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案，涉及的内容主要有：指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品(主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、POP广告的设计图等。)、标语和饰物(介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物，如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。)

第五部分：媒体策略

主要介绍宣传媒体的分配规划(包括媒体体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容)、组合方式，一般用表格形式陈述。媒体名称 租用时间 宣传内容 规格

注意事项

第六部分：活动方案

1、日程安排：即介绍公共关系项目从承接项目任务开始到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。

2、活动布置：介绍公共关一、公关人员为企业和组织进行诊断，步是要确定问题与寻找偏。系各个主体活动与后援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案，其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”，采用表格形式表述。

时间段(序号) 节目名称 执行人 注意事项

第七部分：公共关系预算方案

第八部分：效果展望

简明介绍公共关系活动的理想化效果。

公关活动策划的技巧

1、公关活动策划中的策划者

成功的公关活动能提高品牌形象，累积无形资产，促进出售。三分策划，七分施行，公关活动策划有常规的办法可供遵循，但也有不少技巧。公关活动策划的技巧包括：1、目标一定要量化；2、集中传播一个卖点；3、公关活动本身就是一个媒体；4、没有调查就没有发言权；5、策划要周全，作要严密；6、化危机为机遇；7、全方位评价；8、用公关手段处理公关问题。

（八）公共关系经费预算

一、目标一定要量化

公共关系策划的内容与程序：

公关活动特别是大型公关活动往往消耗很多人力、物力、财力资源，没有目标而消耗巨资做活动是不可取的，目标不明确是不值得的。目标一定要量化，只要量化目标，公关活动策划与施行才能够明确方向，才会少走弯路。

二、集中传播一个卖点

公关活动是展示企业品牌形象的渠道，不是一般的促销活动，要确定活动卖点（主题），并以卖点作为策划的根据和主线。只要提炼一个鲜明的卖点，创造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完结活动目标。传播一个卖点并不是只传播一条信息，而是把活动目标和目标大众两项因素结合起来，重点突出一个卖点，进行活动的有效性。

三、公关活动本是就是一个媒体

公关活动本身就是一个传播媒体，它具备大众媒体的很多特点，其作用和大众传媒相比，仅在于公关活动施行前不发生传播作用，一旦活动开展起来，就能产生良好的传播效应。

四、没有调查就没有发言权

不少公关公司做公关活动，因缺乏大众研究意识或大众研究水平有限、费少、时刻紧等原因，省略大众调查这一重要工作环节已是司空见惯的事情。但“没有调查就没有发言权”，公关活动的可行性、经费预算、大众分布、场地交通情况、相关政策法规等都应进行具体调查，进行比较，形成分析报告，作出客观决策。

五、策划要周全，作要严密

公关活动策划技巧重点是周全，公关活动成功或失败的机会只要一次，一旦出现失误无法弥补，绝不能掉以轻心。

六、化危机为机遇

发生紧急时，要随机应变，不要手忙脚乱，不要抱怨，应保持头脑清醒，镇定，迅速查明原因并确认事实的真相。已形成负面影响的，一种办法是及时向大众谢罪，防止再发生，不同媒体树立对立关系，避免，策略性处理媒介与大众关系，否则修复较难；另一办法是化危机为机遇，借助突发扩大传播范围，借助舆论传播诚意，争取大众的支持，反被动为自动。

在对公关活动进行评价时，只评价施行效果，评价不够全面。如能在评价时，除施行效果外再评价活动目标是否正确、卖点是否鲜明、经费投入是否合理、投入与产出是否成正比、大众材料搜集是否全面、媒体组合是否科学、大众与媒体关系是否更加巩固、资源是否添加、各方满意度是否量化等，则公关活动的整体效果才能表现出来。这种全方位评价有利于活动绩效考核、到人，更能添加经验，为下一次公关活动的策划与施行打好基础。

八、用公关手段处理公关问题

公关是行为，营销是经济行为，公关活动关注大众，促销活动关注消费者，公关与市场区别较大，营销的手段不适用于处理公关问题。要走出“公关活动就是促销”的误区，用公关手段处理公关问题。

公关活动策划与施行需要经验的积累，要重策划，更要重施行。公关活动策划与施行，还有很多技巧可以使用，只要不断总结经验并应用于实践中去，一定能策划与施行出更多、更有影响力、更成功的公关活动。

公共关系策划的内容及程序是什么？

主要介绍公共关系预算表。

公关活动的目标在于提高企业和组织的美誉度，提升产品和服务的亲和力，树立企业良好的形象。公关活动的重心在于公众、媒体和组织，而促销活动面向的主体在于消费者。企业需要营销自己的产品和服务的同时，面向公众进行公关，树立自己的品牌形象和美誉度。（二）确定公众

扩展资料

（三）确定主题

（五）选择公共关系活动的媒介

（六）确定时间

（七）确定空间

公共关系策划包含如下几层意思：

（1）公共关系策划是公共关系人员的工作，由公共关系人员来完成。

（2）公共关系策划是为组织目标服务的，应针对组织公共关系工作的整体目标。

（3）公共关系策划是公共关系实务的事先筹划活动，应建立在公共关系调查的基础上，是指导未来行动的构思方案。

（4）策划是一个科学、严谨、富于创造性的过程。（来源：自考365）

参考资料来源：

公关策划的定义

在策划中，对新加入的组织系统的资源进行系统整合时，必须遵循整合后系统的收益大于整合前两个系统各自效益之和的原则，否则系统整合是无用的。二、制定：

公关策划的目标在于提高企业和组织的美誉度，提升产品和服务的亲和力，树立良好的形象，其关注重点在于公众，面向不同的公众群体时，活动的重点和方法也有明显的不同，同时要重视整个活动策划环节，要保证其实施效果。

亚层次：公关实务专题活动策划。

公关活动属于行为，关注重点在于公众，面向的公众群体会非常多，在面向不同的公众群体时，要采用不同公关活动方法去处理企业与公众之间存在的问题。公关活动和其它活动有着明显的区别，不能混为一谈，公关活动有着自己的特殊性，活动的重点和方法也和其它商业活动有着明显的不同。

公关活动策划的5大要素

表层次：具体的作性的公关活动。

公关活动策划主要包含要素，分别是策划者的能力耐力等特征，其次设定好明确的公关目标，再者是关注此公关活动中的目标公众，同时要明确好孕妇的餐饮，当然，有广告活动策划中的策划结果可以更到位。

1、公关活动策划中的策划者对于公关活动策划的成败，公关活动策划者的能力、水平、感和奉献精神起着决定性的作用。面对相同的策划对象，在相同的策划环境中，由于策划者的不同，其效果可能会有很大异。

公关活动策划者是一个团体，它应该具有公关策划必须遵循尊重公众，尊重组织，尊重自己的三位一体的做法，以公众的需求为需求是策划者的追求。自己的特征，由具有各种专业知识的公关从业人员和公关专家组成。这些公关专家和从业人员需要有各自的专业知识和技能，不仅要具有个人能力、水平和心理素质，而且还要有适当的分工和默契，才能发挥公关人才聚集的作用。

2、公关活动策划中的公关目标公关活动策划中的公关目标是公关活动策划者通过策划活动终解决的问题和目标。

3、公关活动策公关策划书格式划中的对象公关活动策划中的目标是此公关中的目标公众。

4、公关活动策划中的策划内容高层次：总体宏观的战略规划白勺设计构思。

5、公关活动策划中的策划结果公关活动策划方案是策划人员精心制定的公关实施规则和设计，旨在通过充分调查和了解当前状况和客户的需求来实现目标。